La estrategia política que van a seguir Jesús Emilio de Leo

Por Monica Castañeda Sánchez viernes, 8 de enero de 2021 | 12:00:00 a. m.

La estrategia política que van a seguir<o:p></o:p> Jesús Emilio de Leo<o:p></o:p><o:p> </o:p>En mi entregade la semana pasada señalé que las campañas políticas del 2021 pondrán a pruebala eficacia de la comunicación. Para los analistas, especialistas y académicoscausa expectativa cómo los bloques PAN-PRI-PRD, Morena, Verde-PT, MovimientoCiudadano y los partidos de reciente creación van a articular los mensajes conlos cuales atraigan la atención de los electores. Los mensajes de campañageneralmente oscilan entre dos polos, de un extremo la continuidad y del otroel cambio, hay algunos que optan por considerarse de centro y con ello,pretenden alejarse del extremismo de unos y de otros. <o:p></o:p><o:p> </o:p>En el ámbitodel Marketing Político existen diversos enfoques, el norteamericano, el europeoy la presencia de una conformación híbrida en el contexto latinoamericano,situación que permite visualizar los contextos en los cuales se desarrollan lasestrategias que se implementan en las campañas políticas. <o:p></o:p><o:p> </o:p>GustavoMartínez Pandiani, especialista en Comunicación Política por la Universidad deHarvard y decano de la Universidad del Salvador de Buenos Aires, instituciónque diseñó la primera maestría en Marketing Político en América Latina, definea la estrategia política como la fase en la cual se diseña la propuestapolítica, es decir, el contenido de las campañas. Cómo se van a diferenciar losbloques y los partidos entre sí, en un contexto en el cual se presentancoaligados quienes tradicionalmente han sido antagónicos y hasta adversarioshistóricos.<o:p></o:p><o:p> </o:p>El autor precisaque la definición de esta etapa requiere diagnósticar cuáles son losprincipales problemas de la sociedad y sus posibles soluciones, analizar cuálesson las motivaciones electorales más latentes y decidir cuál va a ser la formade posicionar a las y los candidatos, considerando sus propias fortalezas ydebilidades, así como las de sus adversarios. <o:p></o:p><o:p> </o:p>Diagnósticarlos principales problemas sociales es una tarea que oscila entre la realidad yla percepción, ya que existen problemas estructurales para el país que no sonde importancia para la ciudadanía, por ejemplo, la competitividadinternacional, tema lejano para la mayoría, pero importante para actores delsector económico. También la identificación de problemas varía de acuerdo a lalocalidad en la cual se va a llevar a cabo la campaña.   <o:p></o:p><o:p> </o:p>De acuerdo alestudio “Agendas Ciudadana y Legislativa 2020–2021:  Inseguridad pública en el contexto de lapandemia” del Instituto Belisario Domínguez del Senado de la República, despuésde 10 años, la inseguridad dejó de ser percibida como el principal problemasocial, ya que la pandemia generada por la COVID-19 ocasionó que la salud y eldesempleo sean considerados como los problemas sociales prioritarios, sinperder de vista, que tal vez la inseguridad se vea agravada, ya que estávinculada al desempleo, la desigualdad y la pobreza, circunstancias que hacenque el delito se incremente. <o:p></o:p><o:p> </o:p>Una vezidentificados los temas prioritarios, los bloques políticos identificarán a losgrupos con representación o rentabilidad a los cuales dirigiran sus mensajes, queen este supuesto, será el caso de los actores que requieren de la reactivacióneconómica, uno de ellos, el sector turístico, conformado por hoteleros,restaurateros y promotores del desarrollo local, sin olvidar al sector laboral,el cual ha solicitado apoyos a través de programas de empleo temporal, créditoso con la configuración del ingreso básico universal. <o:p></o:p><o:p> </o:p>En el rubro enel cual se van a presentar los principales retos para las fuerzas políticascontendientes, será en la motivación electoral. Se ve difícil que a nivel depiso, vayan a convencer a quienes tradicionalmente han militado o simpatizadocon un partido, en lo conveniente o lo rentable que puede resultar una alianzacon quienes han considerado sus antagónicos. Al respecto, Martínez Pandianiafirma que los motivos de identificación se establecen por ideología, partido,candidato, propuesta, discurso, imagen o por la idea de cambio o continuidad. <o:p></o:p><o:p> </o:p>En esta semanaque inicia se verán los principales movimientos en este sentido, los bloques yaestán definidos, ahora vendrán las y los posibles candidatos. <o:p></o:p><o:p> </o:p><o:p> </o:p>